Egy új elemzés szerint vényköteles gyógyszerek hirdetései 5 milliószor jelentek meg mindössze egy év alatt, ezzel megzárva az amerikai orvosi marketing közelmúltbeli növekedését.

Különböző gyógyszerek hirdetései 2016-ban megjelentek a tévében, újságokban, online oldalakon és máshol. Számuk több mint 20 év alatt az egekbe szökött az egészségügyi iparág széles körű erőfeszítéseinek részeként, amelyek a gyógyszerek, eszközök, laboratóriumi vizsgálatok és akár kórházak népszerűsítésére irányultak.

A kutatók becslése szerint az orvosi marketing 2016-ban elérte a 30 milliárd dollárt, ami 1997-ben elért 18 milliárd dollár volt. A fogyasztóközpontú hirdetésekre fordított kiadások a leggyorsabban emelkedtek. Azonban az orvosoknak és más egészségügyi szakembereknek történő marketinge továbbra is a legnagyobb részt kapta, a legtöbb rész ingyenes gyógyszermintákat fizetett.

"A marketing több kezelést, több tesztelést hajt elő", amelyekre a betegeknek nem mindig van szükségük – mondta Dr. Steven Woloshin, a Dartmouth College egészségpolitikai szakértője.

Elemezte az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatala, a Medicare, más szövetségi és állami ügynökségek, magánvállalatok és orvosi kutatások marketingadatait. A jelentés 1997-et, amikor az FDA enyhítette a tévéreklámokra vonatkozó szabályokat, egészen 2016-ig terjed ki. Bár egyes kiadási formák nőttek és csökkentek ezekben az években, Dr. Woloshin szerint a növekedési trend aggasztó, és azt sugallja, hogy a fogyasztóknak egyre szkeptikusabbnak kell lenniük a marketingállításokkal szemben.

A jelentést január 8-án jelentették meg az American Medical Association folyóiratában. Minden marketingkiadást 2016-os dollárra igazítottak.

Egy folyóiratcikk szerkesztőségi cikke megjegyzi, hogy az orvosi marketing túlélte a jogi kihívásokat, és "nem kell apologétára." Ez segített abban, hogy a betegek tájékozottabb fogyasztókat használjanak, és az orvosok feladata, hogy segítsenek betegeiknek megérteni a termékállításokat, bár néhány orvosnak is több oktatásra van szüksége a megtévesztő marketingről, javasolja a szerkesztőség.

Fogyasztóközpontú marketing

A közvetlen fogyasztói marketingre fordított kiadások a leggyorsabban nőttek, 2 milliárd dollárról, vagyis a teljes marketing 12 százalékáról közel 10 milliárd dollárra és az összkiadás egyharmadára. Csak az Egyesült Államok és Új-Zéland engedélyezi a vényköteles gyógyszerek reklámját, amely az Egyesült Államokban 2016-ban alig több mint 1 milliárd dollárról és 79 000 hirdetésről 6 milliárd és 5 millió dollárra nőtt.

A kategóriába tartoznak a tévéreklámok és egyéb kórházi marketingek is, amelyek összege majdnem 3 milliárd dollárra szökött fel.

A betegségtudatosságot hirdető hirdetésekre fordított kiadások több mint megduplázták, így 430 millió dollárt költöttek 401 kampányra. Dr. Woloshin szerint ez az egyik legaggasztóbb trend. A gyógyszerneveket nem említik, de a gyártók gyakran használják ezeket olyan betegségek "eladására", amelyeket drága új gyógyszerekkel lehet kezelni – mondta.

Orvosközpontú marketing

Az orvosokra, ápolókra és más egészségügyi szakemberekre irányuló marketing 16 milliárd dollárról 20 milliárd dollárra nőtt, ami a kiadások mintegy kétharmadát teszi ki. Körülbelül 12 milliárd dollárt fordítottak ingyenes drogmintákra, bár ez a kiadás mostanában csökkent. A gyógyszergyártó cégek értékesítési képviselőinek személyes ajánlataira fordított kiadások többnyire változatlan maradtak, 5 milliárd dollár volt a korai növekedés után.

A kormány Open Payments weboldala olyan orvosokat sorol, akik pénzügyi kapcsolatban állnak gyógyszer- és orvosi eszközgyártókkal, és 2022-ben bővülni fog, hogy bevonja az orvosi asszisztenseket és a fejlett képzettséggel rendelkező ápolókat.

Szabályozási felügyelet

A szövetségi törvény szerint a reklámnak őszintének kell lennie, és tudományos bizonyítékokkal kell alátámasztani. Az FDA felügyeli a vényköteles gyógyszerek és eszközök reklámját; a Federal Trade Commission szabályozza a vény nélkül kapható termékeket. Az elemzés azt sugallja, hogy az orvosi marketing növekedése mindkét ügynökség részéről fakadó felügyeletet eredményezett. Megjegyzi, hogy bár a cégek benyújtása két évtized alatt több mint megduplázódott, közel 100 000-re jutottak, az FDA megsértési levelei félrevezető gyógyszermarketingért 156-ról 11-re csökkentek. Ez azt jelentheti, hogy a gyógyszergyártók jobban végeznek önellenőrzést, de Dr. Woloshin szerint valószínűbb, hogy a szabályozók túlterheltek a mennyiség miatt, és nem tudják lépést tartani.

Ennek ellenére a jelentés megemlíti, hogy az FDA megsértési levelei száma megnövekedett az engedélyezetlen genetikai tesztek marketingjével kapcsolatban. A címkén kívüli vagy megtévesztő marketinggyakorlatok 1997 óta 11 milliárd dolláros bírságot és 103 egyezséget eredményeztek a gyógyszergyártók és szövetségi, valamint állami szabályozók között.

Mit mondanak az orvosok

Az Amerikai Orvosi Szövetség 2015-ben támogatta a vényköteles gyógyszerek közvetlen fogyasztói hirdetéseinek betiltását, és azt mondja, az orvosoknak nem szabad elfogadniuk az orvosi iparági díjakat vagy ajándékokat, amelyek a felírási szokásokat befolyásolják. "Az orvosok túlnyomó többsége olyan gyógyszereket és kezeléseket ír fel, amelyeket szerintük a betegeik érdekeit szolgálják" – mondta az AMA az új elemzésre adott válaszként.

Mit mond az iparág

Holly Campbell, az Amerikai Gyógyszerkutatási és Gyártók szóvivője megvédte az iparági marketinggyakorlatokat, és elmondta, hogy a közvetlen fogyasztói hirdetések jobban tájékoztathatják a betegeket egészségükről és kezelési lehetőségeikről. Azt mondta, hogy ezek a hirdetések "növelik az új gyógyszerek előnyeinek és kockázatainak tudatosságát, és ösztönzik a gyógyszerek megfelelő használatát."